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人口红利消失,手机厂商该怎么办?

2020-01-06 点击:1295

对于所有手机制造商来说,2018年将面临严峻挑战。

不久前,中国一家知名手机制造商的内部人士在接受媒体训练营采访时说。他说了三点:第一,市场份额将集中在该行业的前五名公司;其次,利润较低、管理效率较高、毛巾拧干能力较强的公司将变得更具竞争力。第三,在其他业务中没有输血的公司会发现更难生存。

4月18日,根据大数据制造商QuestMobile最近发布的2018年第一季度cmnet数据报告,今年第一季度,苹果各品牌的智能终端用户数量排名第一,紧随其后的分别是OPPO、华为、vivo和小米。六到十一家公司是三星、金利、魅族、酷派、中兴和联想。

2018年,智能手机行业的转折点,一年后,排名会改变吗?

▲2017.12-2018.3国内品牌智能终端用户比例

▲2016.12-2017.12国内品牌智能终端用户比例

数据显示,2018年第一季度苹果占据第一位,市场份额为25.7%,但同比下降。OPPO的市场份额从去年年底的15.2%上升至17.2%,超过华为,位居第二。华为以16.8%的份额位列第三,vivo以12.3%的份额位列第四,增长了0.1%。小米以10.3%的份额位居第五,与三星一样略有下降。

Jinli和魅族的所有权仍在下降,两家公司深陷舆论漩涡。联想和中兴通讯几乎没有变化。宏达电从0.4%降至其他市场。索尼、哈默手机、努比亚和Plus手机在互联网上很受欢迎,它们都被归类为其他手机。

以上数据仅代表中国市场。

手机销量大幅下降,2018年大萧条

目前,中国市场智能手机出货量仍呈下降趋势。根据Canalys此前的数据,智能手机发货量在2017年第四季度达到4.59亿部,比2016年下降了4%。

4月9日,工业和信息化部下属的中国信息与通信研究所发布了《2018年3月国内手机市场运行分析报告》。报告显示,从2018年1月至3月,中国智能手机出货量为8187万部,同比下降26.1%。206款新车型上市,同比下降8.4%。其中,国内品牌手机出货量达到7586.4万台,同比下降27.8%,占同期国内手机出货量的86.8%。中国上市的新车型有190种,同比下降10.8%。

放眼全球市场,2018年Q1智能手机出货量也在下降。

根据朝日大数据,2018年全球手机出货量约为3.2亿部,比2017年第一季度下降了8%。对于OPPO和vivo手机,全球市场分别下跌了30.3%和20.8%,而中国市场分别下跌了34.0%和19.8%。

小米是个例外。随着全球整体下滑,小米逆势上涨53.9%,并重返全球前五名。在国内市场,小米增长了43.1%。三星在中国的表现尤为明显,同比下降44.2%。

目前,这些数据的统计时间截止到2018年3月底,所以3月份上市的许多新机器都没有时间为制造商做出贡献。随着小米MIX 2S、OPPO R15、vivo X21、华为P20 Pro等流行车型的进一步开放,取代“中国酷联”的“华米欧”将在第二季度表现更好。相比之下,苹果没有新产品来刺激消费者。据说iPhone SE2将于6月发布,发布时间将会更晚。三星S9系列目前的市场反应更加令人印象深刻。

值得注意的是,为了应对即将到来的萧条,中国智能手机制造商已经开始寻求变革。

如果你用手机玩游戏,进入垂直市场;渠道下沉,带动城乡四、五级市场;三维渠道,深耕线下;大力拓展海外市场,寻求增值。主要制造商也在增加对技术和产品创新的投资,以刺激用户更换机器的愿望。

行业集中度趋势明显,其余为王。

在过去,大多数国内手机依赖国内市场的人口红利疯狂增长。长期以来,一场简单而粗糙的价格战,以成千上万的移动电话为代表

目前,国内手机市场已经从增量市场转向股票市场,出货量逐渐触及上限,品牌集中度进一步提高,整个行业的马太效应开始显现。事实上,国内手机行业已经预测到马太效应。早在去年11月,小米科技创始人雷军(Lei Jun)就认为,国内手机市场在过去两年已经基本成熟,销量前五名的市场份额肯定会增加到90%以上。华为消费者BG负责人于成东(Yu Chengdong)日前接受采访时说:“手机行业正经历一段全球洗牌时期,就像飞机制造业一样。随着竞争的加剧,越来越少的制造商将在市场上生存。未来,不会有超过三家国内领先企业存活下来。”

对于企业来说,为了生存,他们需要获得更高的利润,这将推动国内品牌转向高端市场。中国手机表现良好,其旗舰手机售价为1万元人民币。与低端市场相比,高端市场更有利润空间,更有利于企业的快速发展。

小米、OPPO和vivo不像华为那样生产昂贵的高端产品,但他们在海外市场不断努力。IDC的数据显示,小米2017年第四季度销量增长96.9%,全球市场份额跃升至7%,位居全球第四。其中,印度市场发挥了重要作用。数据显示,小米在2017年第四季度以25%的市场份额超过三星,在印度市场排名第一。

手机市场存量有限,行业竞争越来越激烈。对于手机制造商来说,多元化的战略布局对未来发展尤为重要。目前,小米和华为处于多线布局。除了手机业务,他们还在其他领域不断投资,并取得了可观的成果。除了小米的生态链和华为在通信行业的主导地位之外,越来越多的智能服装、智能硬件和笔记本电脑等元产品可以在大会上看到,这使得两家公司在面对手机市场整体下滑时更加冷静。相比之下,以手机单一产品为主营业务的OPPO和vivo等公司将面临更大的压力。

国际货币基金组织(基金组织)在其最新的《世界经济展望》中强调了这一趋势。其中,研究人员公布了一个惊人的数字。去年,智能手机销量总计15亿部(相当于世界人口的五分之一)。国际货币基金组织认为,到2015年底,全球智能手机销售实际上已经达到稳定市场,并显示出过度饱和的迹象。

一个积极的趋势是可穿戴设备、智能电器和车载电脑的增长速度正在加快,这意味着智能手机销售的任何放缓都可能被对其他技术产品需求的增长所抵消。

进军新世界和智能手机制造商的多元化发展是一种选择。

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